隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體的不斷擴(kuò)大，糾偏氣囊行業(yè)紛紛發(fā)力新媒體，微信作為新媒體的重要組成部分之一，正在成為眾多企業(yè)品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，越來(lái)越多的糾偏氣囊企業(yè)意識(shí)到新興媒體的潛力無(wú)窮，開(kāi)始注重，并積極嘗試微信營(yíng)銷(xiāo)。多種優(yōu)勢(shì)打動(dòng)企業(yè)多渠道嘗試微信營(yíng)銷(xiāo)新穎、成本低、效果好，微信營(yíng)銷(xiāo)兼?zhèn)涠喾N優(yōu)勢(shì)，其中還有兩個(gè)重要特性——“碎片化”和“互動(dòng)性”，也就是說(shuō)，可以在用戶(hù)上線的任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行傳播，隨著80、90后逐漸成為的消費(fèi)主力群體，他們有更多的時(shí)間停留在微信上，來(lái)快速獲得品牌資訊和最新活動(dòng)信息。另外，通過(guò)微信互動(dòng)，保持客服的即時(shí)在線，用戶(hù)需要什么，企業(yè)就展示什么;咨詢(xún)什么，就在第一時(shí)間回復(fù)解決，如此可大大加強(qiáng)企業(yè)和用戶(hù)的粘性。
從近兩年的各大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看，微信推廣成營(yíng)銷(xiāo)新寵，展位上，參展的企業(yè)在產(chǎn)品上都打上了二維碼……隨著朋友圈微信營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)生水起，企業(yè)也順應(yīng)潮流，在結(jié)合行業(yè)特性的基礎(chǔ)上，做出了積極地嘗試和摸索。不可置疑的是，低成本、易傳播的微信營(yíng)銷(xiāo)，成為企業(yè)對(duì)外的新窗口，微營(yíng)銷(xiāo)讓品牌展示更生動(dòng)，更深入人心。企業(yè)如何推進(jìn)微信營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)與此同時(shí)，屬于定制行業(yè)的企業(yè)因其特殊性，在微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，存在一定的困局。從整體情況來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的決定性因素。微信與行業(yè)的結(jié)合還在磨合期，微信營(yíng)銷(xiāo)還只處于探索階段，真正達(dá)到理想效果的品牌比較少見(jiàn)。要突圍困局，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，保持與粉絲之間的互動(dòng)是成功的關(guān)鍵點(diǎn)。微信營(yíng)銷(xiāo)如何加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)?
一是內(nèi)容為王，企業(yè)的微信宣傳內(nèi)容要精彩，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是實(shí)用性、關(guān)聯(lián)性和可讀性的，而不是日復(fù)一復(fù)、麻木機(jī)械的“硬廣”植入。同時(shí)，還可以通過(guò)微信問(wèn)卷調(diào)查，獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的建議、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，在互動(dòng)的同時(shí)得到用戶(hù)的訴求;二是微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要有創(chuàng)意、符合可互動(dòng)、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)特性，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中，從預(yù)熱、執(zhí)行到后續(xù)都要準(zhǔn)備充分，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，線上線下聯(lián)動(dòng)獲取大數(shù)據(jù);三是企業(yè)要充分利用微信的交流互動(dòng)特點(diǎn)，豐富微信服務(wù)形式，并通過(guò)微信完成相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的交易。微信只是一種渠道，如何巧用這種營(yíng)銷(xiāo)模式，則需要企業(yè)結(jié)合行業(yè)特性進(jìn)行積極的創(chuàng)新嘗試，通過(guò)合理引流與宣傳使企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)之路獲得良好效果。