隨著糾偏氣囊企業(yè)的發(fā)展，不少企業(yè)越做越大。在經(jīng)歷了品牌無意識(shí)的市場(chǎng)之后，隨著開發(fā)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭對(duì)手如雨后春筍般崛起，買賣雙方力量對(duì)比陡變，競(jìng)爭白熱化的程度令人不敢稍有懈怠。在走過拼價(jià)格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)這些低層次的競(jìng)爭之后，多數(shù)經(jīng)銷商不約而同地意識(shí)到了品牌的極端重要性。以品牌去塑造糾偏氣囊企業(yè)的核心競(jìng)爭力，以品牌去打造產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開與競(jìng)爭對(duì)手的距離，實(shí)際上已經(jīng)形成共識(shí)。但目前真正困擾企業(yè)長足發(fā)展的，可能還不是態(tài)度上的問題，更多的應(yīng)該來自于不知如何經(jīng)營品牌、創(chuàng)立品牌。
在理論上夸夸其談?wù)叨啵鄙俑挥鞋F(xiàn)實(shí)意義的問題、方法、路徑，缺少基于現(xiàn)有問題的解決方法。這樣一種局面，對(duì)品牌的創(chuàng)立是不利的。品牌意識(shí)和方法創(chuàng)新上的自覺性，實(shí)際上體現(xiàn)出企業(yè)老板間遠(yuǎn)見與眼光的競(jìng)爭，胸襟與智慧的較量。必須認(rèn)識(shí)到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈和買方市場(chǎng)的形成，我國市場(chǎng)已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競(jìng)爭階段，品牌已成為企業(yè)最有效的競(jìng)爭手段之一。成功的品牌，其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量無疑是至關(guān)重要的，但當(dāng)下，因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)性和日益加快的更新?lián)Q代速度，使產(chǎn)品質(zhì)量很難具有持續(xù)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
要實(shí)現(xiàn)顧客滿意化和獲得差別化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，必須在核心產(chǎn)品之外提供更多的價(jià)值。賦予產(chǎn)品最深或最大限度的附加值，從而提供給顧客一個(gè)最有力的消費(fèi)理由。所以說，在品質(zhì)為王的時(shí)代，品牌是一個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的一個(gè)利器，對(duì)消費(fèi)者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來的附加值是不可估量的，企業(yè)是否能擁有核心競(jìng)爭力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)做大做強(qiáng)的企業(yè)，必然是離不開走品牌化這條必由之路的。