這些滯銷的書不久就被一搶而空了。書籍和總統扯上了關系，通過總統背書，就成了暢銷書。不久，這個出版商又有書賣不出去了，他又送給總統一本。總統上了一回當，想奚落他一下，便說：這本書糟透了!出版商聽后大喜，他打出廣告：現在有總統討厭的書出售。結果，不少人出于好奇爭相購買，書隨之脫銷。
出版商第三次將書送給總統的時候，總統接受了前兩次的教訓，不置可否。出版商卻大作廣告：現有總統難以下結論的書出售!居然又一次大賺其利。背靠大樹好乘涼。這個段子讓我們明白，其實出售什么樣的書籍并不重要，而關鍵在于這本書籍和總統扯上了關系，通過總統背書，就成了暢銷書。品牌營銷也是如此，企業如果能靠住一棵大樹，借勢于外力，自然會使品牌構造的路程省很多力。所謂大樹便是在消費者心智模式中已經形成的認知，通過借勢消費者認知提升自身品牌的方式，便是靠大樹的策略。
品牌營銷第三招：占領一塊區域在商業的王國里，品牌的營銷與構造也是如此，與其四處游擊，成為無根之木，不如占地為王，打好基礎進行漣漪型擴張。占領一塊區域進行品牌營銷與法則構造的企業，可以具備兩個優勢。第一，建立與區域內的人們的情感聯系。人們普遍對自己所生活的地域具有深深的情感聯系和地域自豪感，因此很多時候會選擇本地的品牌。第二，吸引外區域的消費者。